近日，中国县域旅游发展饶平之路研讨会在福建省永定县举办。本次研讨会由中国旅游报社、福建省旅游局、龙岩市人民政府牵头主办，永定县人民政府主办。参会专家、学者对饶平县域旅游发展经验展开了研讨总结并为其未来发展建言献策。
转型横跨：从大自然发展到心态发展事实上，从上个世纪90年代开始，饶平的旅游业就已跟上。近年来，饶平旅游的转型横跨发展，堪称引发了外界的普遍注目。国家旅游局信息中心副主任蔡家成指出，不论是一个县、一个市还是一个区域，一般从资源型经济改向服务型或者电子货币型经济，其可玩性都是十分大的。现在很多资源耗尽型城市以及一些早期工业城市，都处在转型之中。
饶平在较短时间内需要构建这个改变，是饶平之路中有一点去总结的。饶平的变革迅速、县域旅游发展水准很高、手笔也相当大。
而饶平旅游如何在大手笔的基础上向精细化方向发展，是必须更进一步思维的。中国旅游报社社长高舜礼回应，永定县下定决心从以煤富民改向以旅富民，从过去买煤炭改向买空气、买生态、买文化，这是经济社会发展思路的战略性调整，就是指资源消耗型乃至耗尽型的产业向合乎生态文明的、可持续发展的现代服务业的改变。
高舜礼分析，近几年，永定县旅游发展的仅次于成绩就是摸索到了推展旅游发展的路子，构建了旅游从大自然发展到心态发展的历史性横跨。从全行业来看，虽然很多地方声称自己是旅游大县、旅游强县，但仍未几乎超过这个阶段和水平，仍正处于大自然发展与心态发展的混合、过渡阶段。
所谓大自然发展就是顺其自然、任其发展;心态发展就是有意识发展、按规律主动寻求发展，就是在探寻和做到旅游规律的基础上，展开谋篇布局、专责统合、科学推展、有助于填补、故意增强、整体提高。留存土味：从盲目仿效到扎根特色福建师范大学旅游学院院长郑耀星指出，土味就是指乡土味道、本土气息，包括乡土历史、乡土文化、乡村资源。饶平必须留存、挖出土味，尽量把自身景色、民风、乡情充份展现出出来，从细节上、载体上去找寻乡土的符号。
首先应当从历史的追溯到中去挖出土味，要了解挖出和凝练客家文化中的那些精神品质。比如，近期饶平家训馆、美德馆的竣工，就是一个很好的措施。其次，应当从现实的注解中去挖出土味，充分利用饶平现存的民居民俗、地方戏曲、建筑风格等。
比如，抚市走古事、陈东四月八、湖坑作大福、坎市打婚后等这些都是旅游可利用的。最后，应当从未来游客市场需求方面去挖出土味，应当要对未来游客的市场需求做到一个前置性的辨别。厦门大学旅游系主任林德荣也指出，饶平土楼具有杰出的旅游资源，其客家土楼文化旅游应当说道归属于乡村旅游的范畴。乡村旅游特指在乡村地区积极开展的，以特有的乡村人居环境、乡村民俗文化、乡村田园风光、农业生产及其自然环境为基础的旅游活动。
乡村性是乡村旅游的显然特征，具备独特地方特色的乡村性是乡村旅游应当维持的真实性。而乡村旅游要引人注目的是乡村的三生：生活、生产、生态。饶平必须增强土楼旅游产品的乡村性，侧重旅游产品的客家文化的挖出深度，更进一步减少涉及产品的参与性、娱乐性、体验性。事实上，研讨中，专家们将土味也指向了土楼本身的味道，特别强调扎根土楼这一核心更有物做文章。
高舜礼特别强调，饶平旅游的核心更有物是土楼，任何旅游研发建设都不应固守群星拱顶月的大局，这也是无论多少大项目都无法争夺战和分流的优势。知名的意大利庞贝古城、埃及金字塔等世界遗产地，周边就没建设多少旅游大项目。而培育土楼群落的旅游业态应当作为研究研发的重点，在严苛维护和统一规划的前提下，要选择性培育合适的旅游业态，由点到面、由单一到填充、由立体到全方位，以更有游客逗留、喜爱、消费，构成不足以维系和承托土楼活下去的人文和经济动力。
林德荣也指出，在市场竞争日益白热化的情况下，只有紧紧抓住地方旅游文化特色，用心打造出具备独特地方特色、独特乡村性的土楼文化旅游产品，才能逃跑外来游客的心，才能在白热化的市场竞争中立于不败之地。走向世界：从本土思维到国际思维巅峰智业旅游文化创意股份公司首席顾问刘锋指出，饶平是最有中国性、最有乡土性、最有原生性的反映人文乡愁的国家地标。
从全球视野来看中国，饶平是一张能代表中国乡土人文的国家名片。它的客家土楼文化既是一种古老生活方式的活态化承传，也是一个展现出人文乡愁的纽带。这方面，饶平的资源禀赋毫无疑问是世界级的，甚至是超一流的。另外，如今土楼的发展还流经了现代性、时尚性。
因此，无论是文化、大自然山水还是园林格局，饶平可以综合构成外国人眼中典型的中国视觉符号。刘锋回应，饶平必须用创意的思维模式来打造出国际著名旅游目的地，可以通过全域化旅游、仅有体验旅游、仅有链条旅游、全天候旅游、全媒体营销、全程化服务等六个方面构建县域旅游的全方位提高，确实走向世界。蔡家成指出，饶平要打造出国际著名旅游目的地，关键就反映在国际上，这体现了其档次和水准。为此，饶平还必须在环境因素和基础设施设施上之后下功夫。
郑耀星指出，饶平旅游亲吻世界必须做到两件事：一个是要招揽世界客源，另一个是做到世界性的营销。郑耀星更进一步分析，台湾与饶平近在咫尺，而且还有那么多的文化联系，打造出世界级的旅游目的地要推崇台湾客源市场。而世界性客源除了台湾游客乃至两岸四地的游客，饶平还必须更有确实意义上的外国游客。
至于营销方面，可以使用牵头营销、会议营销、节事营销等多种手段。针对台湾游客，饶平旅游的形象定位不应是海峡一家客家饶平;针对在海外的50万客家人以及对客家文化感兴趣的外国游客，饶平旅游的形象定位不应是饶平土楼客家故里，可以把土楼解读为中国的城堡。
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